Optimización de Sitios WEB - SEO
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Optimización de Sitios WEB - SEO
Posicionamiento Web
Autor: Sergio Monge
Este es un artículo que explica tres conceptos básicos sobre cómo los buscadores modernos de Internet obtienen y ordenan sus resultados de búsqueda: indexabilidad, popularidad y pertinencia. Aunque contiene algunos consejos válidos para posicionar tu web, es un artículo más orientado a la adquisición de conceptos básicos que después te servirán para comprender la mayor parte de los textos sobre posicionamiento web que se pueden encontrar en Internet o como criterio a la hora de contratar un servicio de creación web (que asegure que la página sea adecuada para los buscadores).
El artículo asume que hablamos siempre del buscador Google, que supone más del 90% de las búsquedas en España, aunque la mayor parte de los conceptos expuestos aquí son válidos para todos los buscadores modernos (Live y Yahoo!). Los distintos buscadores varían en los algoritmos exactos que utilizan para ordenar las búsquedas, pero se nutren de los mismos conceptos y base teórica.
Indexabilidad
Google está continuamente rastreando la World Wide Web. Lo hace a través de un programa denominado Googlebot. Google mantiene una copia (caché) de la Internet. Google analiza esta copia de la Internet y genera un índice que utiliza para dar respuesta a las consultas de los usuarios.
El primer paso para tener un buen posicionamiento web es estar en el índice de Google. Para ello, hay que asegurarse de que Googlebot es capaz de recorrer toda tu web y hacer una copia de toda las páginas que la componen. Ten en cuenta lo siguiente:
- Googlebot se mueve siguiendo vínculos (hipervínculos). Asegurate de que todas las páginas de tu sitio web están enlazadas desde alguna otra parte del sitio web. A ser posible, que no sean necesarios más de tres clics para llegar a cualquier página de tu sitio.
- En general, Google no tomará en cuenta tu web hasta que tenga al menos un vínculo desde un sitio web externo al tuyo. Si no le interesas a nadie, no aparecerás en los resultados de Google. No obstante, existen algunos procedimientos, como subir instalar un sitemap al sitio web o dar de alta manualmente tu URL que permiten que una página web sin enlaces aparezcan en el índice de Google.
- En general, Googlebot ve tu sitio como lo haría un navegador web de texto como, por ejemplo, Lynx. También se puedes utilizar herramientas como Crawl Test (de SEOmoz) o guiarte por las herramientas de Google (Google Webmaster Tools) para averiguar que problemas está encontrando Googlebot al rastrear tu web. Nota: Ojo! Que Google no "vea" las imágenes no quiere decir que no les dé valor. Solo que tiene que juzgar "de que van" en base a su contexto (el texto alternativo, el nombre de la imagen, los textos de los enlaces que las apuntan...). Como se verá luego, las webs con imágenes son más atractivas para Google que las webs sin ellas.
- Googlebot no es capaz de analizar adecuadamente la tecnología Flash. Googlebot no lee todos los textos ni sigue los vínculos dentro de una película Flash. Esto está mejorando y existen algunos parches al problema pero por el momento no es recomendable hacer sitios web enteramente en Flash. Es mucho más adecuado hacer las páginas en HTML e insertar las películas Flash como si fueran imágenes donde sean necesarias animaciones.
- Googlebot no es capaz de interpretar el JavaScript. Todo el código HTML generado por un script (como las nubes de tags de Del.icio.us o los blogrolls de Feevy) es invisible para él.
- Googlebot tampoco es capaz de rellenar formulario o de identificarse (introducir nombre de usuario y contraseña). Las páginas web que requieran esto para ser visualizadas serán invisibles para Googlebot.
- Googlebot no sabe de que va el contenido de un video. Si introduces un video en tu web, se recomienda la página en la que esté contenga texto que describa lo que sucede en él (tus usuarios invidentes también lo agradecerán).
- La tecnología más apropiada para diseñar sitios web fácilmente indexables es el XHTML combinado con CSS para darle estilo. De este modo, las páginas web tienen el contenido y el estilo va en un archivo aparte (la hoja de estilo) que Googlebot no lee. De esta manera, los archivos que descarga Googlebot son más pequeños, se descargan más rápido y contienen la información realmente relevante para ordenar los resultados de búsqueda.
Por otra parte, una vez que nuestra web ha sido indexada, dos conceptos básicos sirven para tener una idea general de cómo los buscadores ordenan sus resultados de búsqueda. Esos dos conceptos son Popularidad (Pagerank) y Pertinencia. El objetivo de los buscadores es siempre señalarnos la información relevante relacionada con los términos de búsqueda que introducimos.
Popularidad (Pagerank)
Todos los buscadores modernos determinan la importancia de las páginas web en base a distintas aplicaciones de la teoría de análisis de redes sociales. La base de la teoría de análisis de redes sociales es que en una red social concreta, la importancia de un individuo puede medirse por la cantidad de citas que recibe de los otros miembros de la red. La teoría de análisis de redes sociales se ha aplicado, por ejemplo, para establecer baremos de medición (bibliometría) para la produccción científica (artículos en revistas científicas, principalmente).
Resumiendo lo anterior: la popularidad de una web será mayor cuanto mayor sea el número de enlaces que la apunten. Google tiene su propio algoritmo de popularidad denominado PageRank (PR). Una explicación completa sobre Google realizada por sus autores (en inglés) está disponible en la página web de la Universidad de Stanford. Básicamente, añade dos conceptos más a lo anterior:
- los enlaces de las páginas web más polulares tienen más valor que los enlaces de las webs menos populares y
- la popularidad total que es capaz de traspasar una página web a las páginas web que enlaza se divide entre el número de enlaces que tiene.
De este modo, tiene mucho más efecto en la popularidad de una web ser enlazada por un una página muy popular (por ejemplo la portada de Apple) que ser enlazada por muchas páginas con muy baja popularidad. Por otra parte, si la página que enlaza tu web tiene muchos enlaces, la popularidad que puede transmitir se divide entre todos ellos, y por lo tanto puede que un enlace de una web muy popular pero que tenga muchos enlaces salientes sea menos valioso que un enlace de una web menos popular pero con solo unos pocos enlaces salientes.
Pertinencia (a la búsqueda)
Sólo con el concepto de popularidad (o Pagerank) no podemos explicar los resultados de búsqueda. Si el Pagerank fuera el único concepto que los buscadores tienen en cuenta, todos los resultados que nos mostrarían pertenecerían siempre a las webs más populares (más enlazadas). Sabemos por experiencia que eso no es así: a menudo los primeros resultados para una búsqueda concreta pertenecen a páginas con Pagerank menor pero más relacionadas con el tema. En estos casos, la página simplemente es más pertinente a la búsqueda que estamos haciendo que las páginas más populares, que también contienen las palabras que hemos introducido.
Al contrario que el PageRank, la pertinencia de de una web no es un factor estable: depende de la búsqueda que estamos haciendo. Dicho de otro modo, una web puede ser muy pertinente por una búsqueda concreta ("calcetines monos") y completamente irrelevante por otra ("guerra del golfo").
Conclusiones
Los profesionales del posicionamiento web hablan muy a menudo de "estrategias de posicionamiento." Son necesarias estrategias porque no existe un modo único de hacer las cosas a la hora de posicionar una página web. Los tres principios que hemos explicado (indexabilidad, popularidad y pertinencia) están en el corazón del funcionamiento de los motores de búsqueda y, aunque los indicadores concretos de pertinencia o popularidad pueden variar a lo largo del tiempo (y de hecho lo hacen), los principios generales siguen siendo los mismos.
Aunque no haya un único modo de hacer las cosas, existen algunos consejos generales que cualquier profesional estaría de acuerdo en dar a la hora de posicionar tu web (o blog):
- Crea contenido de calidad
- Cuentale a todo el mundo que has publicado una información útil.
- Establece relaciones con aquellos que hablan de lo mismo que tú.
- Procura reflexionar sobre los términos que utilizaría tu público para buscar información sobre los temas sobre los que escribes.
- Crea áreas distintas en el sitio web para posicionar grupos temáticos distintos de palabras.
