Optimización de Sitios WEB - SEO
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Keywords En La Descripción Del Sitio
Las etiquetas meta
Las etiquetas meta han muerto. ¡Larga vida a las etiquetas meta! Hubo un tiempo en que fueron un popular método para otorgar relevancia a las webs, pero murieron víctimas de los webmasters listillos.
Como decía en Cómo busca Google, el elemento humano es insustituible a la hora de contribuir a la creación de bases de datos de calidad, revisando los contenidos que se introducen en ellas para determinar su tema y otros aspectos que ayuden a los usuarios a acotar sus búsquedas. La idea detrás de las meta tags era que los propios autores de las páginas se encargaran de esta tarea, señalando a través de éstas el contenido de la página, que actuaban como los campos de las bases de datos controladas. Se crearon etiquetas para señalar el tema (a través de la etiqueta keywords), un resumen (description), la lengua de la página, el área geográfica a la que estaba destinada, el tipo de recurso, y muchas otras. El estándar Dublin Core desarrolló aún más la filosofía de las metas.
Etiquetas, algo queda
Lo que sucedió fue que los webmasters abusaron de ellas, en especial de la pobre meta keywords para repetir docenas de veces las palabras clave que deseaban optimizar en un absurdo esfuerzo por convencer a los buscadores de que si repetían diez veces la palabra clave "trucos para juegos", vaya, no demostraba eso que realmente era la mejor página para encontrar "trucos para juegos"? O peor aún, la utilizaban para amontonar palabras clave que no tenían ninguna relación con el verdadero contenido de su web pero que eran muy populares. (Christina Aguilera, Britney Spears, Anna Kournikova, Christina Aguilera, Britney Spears, Anna Kournikova, Christina Aguilera, Britney Spears, Anna Kournikova, Christina Aguilera, Britney Spears, Anna Kournikova, etc.) Como resultado, la calidad de los resultados se resintió, y casi todos los buscadores dejaron de tener en cuenta las etiquetas. Así que cuando veáis una web ofreciendo servicios de posicionamiento en buscadores, e incluyendo entre estos la optimización de las metatags, en fin, es una indicación de que quizá no estén exactamente muy al día en estos temas.
Quiere decir eso que ya no hay que incluir las etiquetas? No exactamente...
La etiqueta meta keywords
La etiqueta meta keywords tiene el siguiente formato:
META NAME="keywords" CONTENT="palabra clave 1, palabra clave 2, palabra clave 3, etc".
Como se ha dicho, ésta fue una de las etiquetas más abusadas, y por ello prácticamente todos los buscadores la ignoran. Entonces, hay alguna razón para seguir usándola? Yo creo que hay dos: Aún existen algunos buscadores que le otorgan un poco de peso (Inktomi). Cuando escoges las palabras clave que vas a optimizar, reúnes una lista mucho mayor de posibles palabras clave, que puede ser conveniente guardar en algún sitio para posterior referencia; la etiqueta meta
keywords es un lugar ideal para conservarlas fácilmente localizables.
La etiqueta meta description
La etiqueta meta description tiene el siguiente formato:
META NAME="description" CONTENT="Descripción en 12 o 15 palabras de tu web y su contenido general. Aunque el objetivo de la meta description era informar brevemente del contenido de tu web, hubo un tiempo en el que también se usaba para buscar contenidos, es decir, que tu página podía aparecer en los resultados de determinada cadena de búsqueda aunque esa cadena sólo apareciera en la meta description. Al igual que en las keywords, su abuso provocó que muchos buscadores la ignoren actualmente.
Pero la meta description es importante por otra razón: cuando tu web aparece en el listado de resultados de los buscadores, a veces es el texto que sirve de descripción. No en todos los buscadores: Google, por ejemplo, raramente lo muestra ya, pero otros como Alltheweb lo muestran siempre; por tanto, es una inmejorable oportunidad para escoger qué es lo que van a ver acerca de tu web los usuarios de los buscadores, y una herramienta para incitarlos a entrar en tu web.
Keywords secundarios
Cuando hablábamos de las palabras clave hemos hecho como los cocineros y nos hemos reservado las palabras clave que no hemos podido
usar en la optimización. Ahora ha llegado el momento de decidir si hacemos algo con ellas. Por tanto, podemos diseñar la página principal para luchar por las expresiones:
Que más nos interesen de toda la lista de palabras clave que hemos reunido?
Que tengan más competición por parte de otras páginas.
Keywords en paginas internas
Las páginas interiores son tan optimizables como la página principal.
Un punto que generalmente pasan por alto aquellos que empiezan a posicionar sus páginas es que todas las páginas de una web son optimizables, no sólo la página principal. Si por ejemplo tu web presenta los servicios de tu empresa, seguramente dedicarás una página a cada uno de los servicios concretos que ofrezcas; por tanto, en el título, texto, encabezados, de cada página, deberías introducir las palabras claves específicas para ese servicio.
Y si estas páginas interiores son las páginas principales de sus respectivas secciones, de las que dependen otras páginas, pues también aplicaremos la optimización a este tercer nivel. Además de ofrecer muchas más oportunidades de posicionamiento, este sistema tiene un gran sentido para ofrecer al navegante justo la información que está buscando. Si estás revisando los resultados que Google te ha arrojado para una determinada búsqueda, qué prefieres?:
- Llegar a la página principal y navegar internamente hasta encontrar lo que buscas.
- Llegar directamente a la página con la información pertinente que buscabas.
- Pues probablemente tus visitantes potenciales preferirán lo mismo.
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