Densidad, muy importante
Algunos términos técnicos utilizados en el mundo del posicionamiento en buscadores son los de densidad, repetición y dispersión, referentes a elementos como el título, las etiquetas meta o el propio texto de una página.
Densidad
La densidad es el porcentaje que representan las palabras clave en relación con el total de palabras contenidas en un documento. Este valor ha perdido importancia con el paso del tiempo y tan sólo es desaconsejable usar densidades de palabras clave muy altas (verdaderamente exageradas) con el fin de que los buscadores no lo califiquen como spam y penalicen la web en cuestión.
Repetición
La repetición es el número total de veces que una palabra o expresión clave se repite a lo largo de un documento. La repetición en el texto principal de una página web no es relevante a menos que comporte una densidad tan alta como para ser considerada spam. Siempre se ha hablado de unas supuesta regla de los buscadores que impiden la excesiva repetición (suele comentarse más de 3 apariciones) de las palabras clave en título y etiquetas meta. Seguir esa regla normalmente no será complicado, por lo que no parece una mala idea acatarla como medida de seguridad.
Dispersión
La dispersión hace referencia a la concentración de palabras clave en unas zonas del texto u otras. Hasta hace poco, Google por ejemplo, otorgaba más importancia al texto situado en la zona superior del documento. Ahora la tendencia general de los buscadores es la de considerar relavente un texto que contenga la expresión clave por toda su extensión.
Keywords secundarios
Cuando hablábamos de las palabras clave hemos hecho como los cocineros y nos hemos reservado las palabras clave que no hemos podido
usar en la optimización. Ahora ha llegado el momento de decidir si hacemos algo con ellas. Por tanto, podemos diseñar la página
principal para luchar por las expresiones:
Que más nos interesen de toda la lista de palabras clave que hemos reunido?
Que tengan más competición por parte de otras páginas.
¿Y las otras?
Las páginas interiores son tan optimizables como la página principal.
Un punto que generalmente pasan por alto aquellos que empiezan a posicionar sus páginas es que todas las páginas de una web son optimizables, no sólo la página principal. Si por ejemplo tu web presenta los servicios de tu empresa, seguramente dedicarás una página a cada uno de los servicios concretos que ofrezcas; por tanto, en el título, texto, encabezados, de cada página, deberías introducir las palabras claves específicas para ese servicio.
Y si estas páginas interiores son las páginas principales de sus respectivas secciones, de las que dependen otras páginas, pues
también aplicaremos la optimización a este tercer nivel. Además de ofrecer muchas más oportunidades de posicionamiento, este sistema
tiene un gran sentido para ofrecer al navegante justo la información que está buscando. Si estás revisando los resultados que Google
te ha arrojado para una determinada búsqueda, ¿qué prefieres?:
Llegar a la página principal y navegar internamente hasta encontrar lo que buscas.
Llegar directamente a la página con la información pertinente que buscabas.
Pues probablemente tus visitantes potenciales preferirán lo mismo.
Dónde colocar las Keywords
Siguiendo con los distintos técnicas para el mejor registro, se comentan los distintos lugares donde debemos introducir palabras y frases clave en nuestra página. Ahora vamos a ver donde situar las palabras y frases clave, así como la descripción dentro de la página web.
El Título de la página
Lo primero que debemos hacer es escoger un titulo apropiado, es decir, un titulo que describa bien la página donde se encuentra y contemple
otras pequeñas consideraciones:
Tiene que ser muy descriptivo. Algo como Taller mecánico no es suficiente. Debería indicar también la localización del taller o cualquier
información adicional que pudiera enriquecer la descripción, como el nombre del taller o su especialidad.
Ha de incluir las palabras clave que definen nuestro sitio. Además debería contener las palabras más importantes al principio, pues muchos buscadores solo se fijan en las primeras palabras del título. La longitud del título también es otro parámetro que hay que ajustar. Un titulo corto es poco adecuado, pero los buscadores pueden pensar que les estas haciendo spam si encuentran uno demasiado largo. Hay muchas consideraciones al respecto, pero podemos indicar que lo más adecuado es que sea de 15 a 20 palabras de longitud, o del orden de los 50 a 100 caracteres.
Primeros párrafos
Es otra cosa en la que se fijan mucho los motores de búsqueda al indexar una página web. Si nuestra web lo permite, debemos colocar un primer párrafo que sirva de introducción a todo lo que podemos encontrarnos en la página o en la web. Este primer párrafo, deberá estar colocado dentro del "BODY", lo mas cerca posible de este. Si es posible, evitaremos que entre la etiqueta y el primer párrafo existan otras etiquetas, como imágenes.
Deberá ser legible. Este texto se verá en la página, igual que cualquier párrafo, por eso debe leerse bien. De manera adicional, y sobretodo
durante los primeros párrafos podemos utilizar otras técnicas, de más dudosa utilidad por ejemplo:
Utilizar los encabezamientos (etiquetas "H1" y similares) para destacar los títulos de las páginas siempre que se pueda.
Definir los atributos ALT de las imágenes con palabras claves.
Estas técnicas han de usarse siempre con moderación, evitando cualquier uso excesivo que acabe perjudicando la posición del sitio.
Etiquetas META
Muchos buscadores, sobretodo los motores de búsqueda, leen determinadas etiquetas en la página para encontrar la descripción y las palabras clave de esta, se tratan de las etiquetas META.
